南京天策视觉设计工作室

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守正出奇 奇正相生

编辑:南京天策视觉设计工作室  时间:2011/07/14

广告公司说:创意第一,再漂亮的驴粪也不能当干粮

设计公司说:唯美至上,否则就是视觉垃圾,有损品牌形象

天策说:都对

天策认为创意是奇、唯美是正,奇正是对立统一的,是矛盾的两个方面,这个矛盾怎么解决?毛泽东的《矛盾论》和《周易》都给出了答案,奇是阴,正是阳,它们相辅相成、相互分离,又能互相转化。"一阴一阳之谓道",奇正是一个不可分割的整体,是每一个广告都必不可缺的两个方面,正可能是诉求内容的正,奇可能是表现手法的奇,或反之;在一个概念被普遍扭曲的行业里,正可能就是奇,奇就是正;或在成长初期面对强敌时,剑走偏峰出奇制胜,在壮大时面对弱旅正面出击如泰山压顶一举尽扫;或以奇胜、或以正赢、或奇正兼顾不偏不倚,奇正之妙,存乎一心。

国内行业现状多是设计公司只负责品牌出生后的形象和内涵,标准是"漂亮";广告公司负责品牌成长期的广告推广和外延,标准是"创意"。天策认为这样不对,设计公司主阳,广告公司主阴、 "万物负阴而抱阳",阴阳本为一体如何能分?因此天策率先整合这个行业,既为客户提供品牌设计,又提供广告推广,始终伴随品牌从发芽、成长到开花、结果的整个流程。

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