广告公司说：创意第一，再漂亮的驴粪也不能当干粮

设计公司说：唯美至上，否则就是视觉垃圾，有损品牌形象

天策说：都对

天策认为创意是奇、唯美是正，奇正是对立统一的，是矛盾的两个方面，这个矛盾怎么解决？毛泽东的《矛盾论》和《周易》都给出了答案，奇是阴，正是阳，它们相辅相成、相互分离，又能互相转化。"一阴一阳之谓道"，奇正是一个不可分割的整体，是每一个广告都必不可缺的两个方面，正可能是诉求内容的正，奇可能是表现手法的奇，或反之；在一个概念被普遍扭曲的行业里，正可能就是奇，奇就是正；或在成长初期面对强敌时，剑走偏峰出奇制胜，在壮大时面对弱旅正面出击如泰山压顶一举尽扫；或以奇胜、或以正赢、或奇正兼顾不偏不倚，奇正之妙，存乎一心。

国内行业现状多是设计公司只负责品牌出生后的形象和内涵，标准是"漂亮"；广告公司负责品牌成长期的广告推广和外延，标准是"创意"。天策认为这样不对，设计公司主阳，广告公司主阴、 "万物负阴而抱阳"，阴阳本为一体如何能分？因此天策率先整合这个行业，既为客户提供品牌设计，又提供广告推广，始终伴随品牌从发芽、成长到开花、结果的整个流程。